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据业内人士透露，当当网目前在厦门文学类书籍一日的配送金额高达2万元。而对于当当网创造的惊人销售量，厦门不少业内人士多少有些羡慕又有些担心，而且在私下也有书店老板坦言，自己也偶尔会在当当网上购书。毋庸置疑，当当网的杀手锏就是低价，正是利用“口红效应”中的价格敏感来刺激当下消费者的需求。 而和其他类别的消费品相比，一些书籍、电影的文化类消费品正是具备了“口红效应”的特征，在经济危机时期，创造了小小的“文艺复兴”潮。 宅男宅女“文艺”忙 “现在经济形势不好，很多人担心被裁员，所以都努力读书或考证，增强自己抗风险能力。”小戴最近和老公都忙着往家里搬书，门类更是五花八门，从文学类书籍、时尚阅读类一直到财经类书籍甚至佛学、命理学等等。 “以前周末和业余都出门闲晃，总之就是花钱，现在也没心情出去花钱了，还是回归书本。”小戴和老公都是“80”后，两人对于消费一向不“小气”。但受到大环境和身边朋友影响，也开始努力“节流”。虽然非必要的大件和奢侈性消费都被强制性压制了，但对于价格相对低廉的文化类消费品的花费却开始增加了。 “我觉得现在文化类消费品是最实惠的，而且也最能让人得到满足。”小戴和老公对于现在两人经常各自占据房间一角看书，或者是从碟店淘几张碟回来，一起温馨地看场电影的“宅”式生活还是颇为满足的。 “偶尔也会出去看场电影，如果有大片的话，就是电影票如果能再实惠点就好，也不用我们到处找团购票了。”小戴说，现在和以前相比，感觉花费更节省，但是获得的精神慰藉更满足，“金融危机某种程度让我们的家庭生活更宁静了。” 小戴只是厦门宅男宅女中的一例。有专家对此分析认为，文化娱乐消费之所以能在经济萧条中产生“口红效应”，正是因为其消费价格较低，缓解精神压力的作用相对较强。 不是所有“口红”都热卖 虽然书籍消费在某种程度可以说是顺应了当下“口红效应”的需求，但是，也并非所有的“口红”都热卖，和网店相比，不少实体店在价格上处于劣势，一些专业书店在夹缝中找寻自己的突破。 诚意和励志是同属一家公司的专业考试书连锁书店，他们前身最初是开在二市溪岸路的一间约20平方米左右的小店。如今，诚意、励志都已在书市的汪洋中历经10载。 “最初的时候，考试类书籍还是比较冷门的，大约到2003年才进入一个相对旺盛的需求状态。”小黄介绍说。他们最初也只是以自考生和学校的英语四、六级等考生为主要的客户群，后来慢慢扩展到社会类考生。而在如今金融危机的影响下，财经类的考试书籍越发热门起来。 “这部分书籍占店内的销售比重目前已达到10%—15%，而以前只有5%左右。此外，最近几个月，前来书店咨询理财类和节省开支类书籍的顾客也越来越多。” 虽然暂时诚意励志的首要任务是好好“过冬”，但小黄表示，考虑到在这次危机中，可能很多的宅男宅女们会更加习惯网上购书，他们也投入了购书网站进行运营。“目前还是在投入状态，刚开始时要大家到网上购书的并不是那么容易。”小黄表示，他们的主业依然还会是顺应当下推出价格实惠的符合需求的考试类书籍。 专家表示，“口红效应”的实质，是通过消费较低廉的消费品，满足和提高精神上的需要，从而抵抗物质生活的下降。符合条件的“口红”需要满足几个条件：第一，价格要足够低；第二，要具有心理安慰作用；第三，相比同价位的消费品，它的“安慰”作用要更强。“文艺”要“复兴”———“口红生意”要做好，也得往这三条上靠拢才是。
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