民族网游将继续制霸中国本土市场

　　站在中国网络游戏新十年的起点之上，中国网游将会呈现怎样的变化与发展呢?继09年中国游戏产业年会结束后，09年中国网游风云榜也于日前揭晓。其中，2010年“十大最受期待网游”的揭晓结果，预示了民族网游将继续制霸中国本土市场。

　　“十大最受期待网游”上榜名单及运营公司如下：梦幻聊斋(麒麟游戏)，笑傲江湖OL(完美时空)、天元(网龙)、轩辕传奇(腾讯)、御龙在天(腾讯)、天骄3(光宇)、三国群英2(九城)、九界(深圳网域)、龙腾世界(百游)、中华英雄(畅游)。

　　09年是中国网络游戏产业腾飞的一年。这一年，游戏产业在金融危机的背景下，依然保持逆势增长的整体态势，据《09年游戏产业调查报告》显示网游市场年度总额高达256亿，显示出其强大的生命力与活力。2010年，中国的网络游戏市场还将保有巨大的发展潜力。

　　解读2010年“十大最受期待网游”

　　与往届相比，2010年的十大最受期待网游显得更加沉甸和厚重，标杆的作用也更加明显。综观新游期待榜，有三种趋势让中国网游市场倍感振奋：

　　其一，新兴网游公司的产品占据获奖名单中的7席，而隶属上市公司的新产品仅余3款，双方比例的逆转，不仅打破了寡头垄断终端市场的神话，也说明诸多第三代网游公司肩负起了中国网游原创力量的未来。随着后者更多新产品的研发与运营质量获得用户的认可，显示出了旺盛生命力的同时，为中国游戏产业赋予了更多的活力。

　　其二，2010年的新游市场俨然已是民族网游的天下，10款备受玩家期待的网游全部为中国游戏公司自主研发的产品，国外作品被一一斩落马下。根据古典神话、小说名著、历史传奇改编的网游在今年将得到高度的关注。取材自神话题材的《轩辕传奇》，以清代神鬼小说《聊斋志异》为蓝本的《梦幻聊斋》，再续前缘的《笑傲江湖OL》，可以说是同类产品中的代表作品。

　　其三，10款上榜新游中，9款是大型即时制网游，1款是Q版回合制网游，悬殊的比例是否意味着后者将走向穷途呢?事实上，Q版回合制和大型即时制网游相比，一直以来就没有占据数量上的优势，但这并不意味着大型即时制网游才是网游发展的唯一途径。种种数据表明，回合制网游凭借细腻亲和画面，休闲的操作方式，拥有相对固定受众群体。2010年，麒麟游戏推出的Q版回合制网游《梦幻聊斋》，以传承经典、休闲娱乐和清新自然的定位，定能给予中国网游研发方向以全新思考方向。

　　麒麟游戏《梦幻聊斋》游戏截图——地府

　　题材新颖，玄幻风格备受青睐

　　中国传统文化博大精深，以游戏的形式诉诸体现，有利于弘扬中国文化，推动与提升中国文化的整体形象。但随着一众“三国”、“西游”题材作品的泛滥，网络游戏的同质化现象日趋严重，其内涵越来越肤浅。选取一个独具传统文化内涵，兼有深厚受众背景的题材是本土网游发展壮大的立足点。

　　《梦幻聊斋》取材自中国传统经典，其背景题材《聊斋志异》是一部在中国历史上流传甚广的神鬼小说，具有独特的思想内涵和艺术风貌，其中“画皮”、“聂小倩”、“婴宁”等故事早已成为家喻户晓的经典。游戏充分结合原著小说中的幻想元素，通过唯美梦幻的画面、浪漫感人的剧情、新奇有趣的玩法、简单明了的操作，为喜爱神鬼题材玄幻风格网游的玩家构筑出一个极致浪漫的幻想世界。同时，其鲜明的游戏风格也吸引到众多女性玩家的关注。

　　麒麟游戏《梦幻聊斋》游戏截图——兰若寺

　　精品战略，深度挖掘民族文化

　　游戏产业作为文化创意型产业，最大的弊病就在于故步自封，不思进取。虽然时至今日，中国国产网游的研发领域已经进入繁盛期，但是大量模仿及山褰作品的出现在一定程度上阻碍了游戏产业的健康发展。面对良莠不齐、大量复刻主流产品的网游市场，麒麟游戏并没有随波逐流，而是坚持自己主流价值观的定位，坚持民族原创，传承中华文化，挖掘民族文化的深层次内涵，打造具有时代文化特征的精品。在此基础之上，《梦幻聊斋》应运而生。

　　《梦幻聊斋》以清代著名异志小说《聊斋志异》为蓝本，力求将原作中诸如“画皮”、“倩女幽魂”等经典作品以网游的形式完美再现，游戏中大量运用人尽皆知的原著小说中涉及的场景，如兰若寺、崂山、奈河桥等，在体现中国传统文化精髓的同时，也完成了古典小说与游戏的完美交集。

　　麒麟游戏《梦幻聊斋》游戏截图——仙狐岭

　　麒麟游戏《梦幻聊斋》游戏截图——崂山

　　形态升级，寻找最适合的表达方式

　　游戏作为一个创意产业，研发、创意能力就是网游企业立足的基石。在很长一段时间里，西方网游在中国市场稳固占据霸主地位，究其原因，不是我们的网游文化不如西方，不是我们的玩家没有民族感情，而是我们一直没有找到合适的表达方式。

　　一款优秀的网游需要强大的后台技术支撑，而一个强大后台的开发需要众多的人力、物力、财力的投入。作为新锐网游代表的麒麟公司，一直坚持研运一体的发展路线，弘扬民族文化。在研发上“苦练内功，立足品质”，在运营上“关注玩家自身利益”。自主研发的游戏引擎和游戏开发平台、富有创新游戏设计理念的资深研发团队，以及拥有丰富经验的营销团队，构成麒麟的核心竞争力。在资金、研发、运营三大模块准备完善的基础上，麒麟游戏在2010年即将推出的Q版回合制网游《梦幻聊斋》必将引领新一轮游戏狂潮。

　　品牌意识，坚持主流价值观

　　09年《成吉思汗》的成功是主流价值观的集中体现，2010年《梦幻聊斋》也是借聊斋之名再度弘扬主流价值观。原汁原味的中国风情、怪诞离奇的小说背景，不仅能够引起中国用户传统价值观念的共鸣，甚至也能够引起非游戏用户的关注。

　　当前网游企业间的竞争集中于文化差异上的竞争，网游的档次往往取决于其文化档次的高低，本土网游企业必须在竞争中树立自己的文化品牌，才能够在激烈的市场竞争中存在下去。麒麟游戏从最初便树立满足大众需求的中国风品牌战略，选择中国民族特色题材，依托传统文化主流价值观，达到用户的广泛接受。

　　中国网游产业发展至今，已积聚了相当大的能量，特别是在自主研发的民族网络游戏方面，在画面、表现力、操作上都已经达到很高的水准，但是仅仅拥有这样的“水平”是不够的，想要进一步扩大竞争优势就必须着眼于创意、技术、文化等多个层面上的创新与突破。2010年新游期待榜上的黑马《梦幻聊斋》将会在竞争激烈的游戏市场斩获怎样的先机，让我们拭目以待。

         看到这样一个实例展现在我们眼前时。实际上也是对网络游戏市场的一个展现，当我们在这个行业中选择自己的产品定位时该如何抉择？根据当前局势，网络游戏审批也不是件容易的事情。

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